Marzotto: "Si torna a produrre in Italia per rispondere al web"
Il tessile abbigliamento sta tornando a produrre in Italia. Lo sottolinea il presidente di Pitti Immagine, Gaetano Marzotto, a margine del 'Decoded Fashion' svoltosi a Milano. E questo, spiega, per due ordini di motivi: rispondere a esigenze di qualità e alla velocità impressa in generale dal web.
Il presidente di Pitti Immagine, Gaetano Marzotto "La prima ragione - chiarisce Marzotto - è sempre legata all'innovazione e alla qualità; la seconda sta diventando forse più importante, ovvero la velocità, la capacità di rispondere alle esigenze del mercato, sia quelle che ci indicano i negozi, sia quelle che emergono dal web. In tempo reale, i negozi dicono alle aziende che cosa si sta vendendo e quindi c'è sempre più bisogno di riassortimenti e di indicazioni".
Insomma, si torna a produrre in Italia "non per una questione di costi, perché se si produce in Cina o Vietnam o Bangladesh costa ancora molto meno, ma i tempi sono talmente lunghi che non si riesce a rifornire il mercato" chiarisce Marzotto. E invece "la tempestività è fondamentale. Il consumatore oggi è molto variabile, a seconda delle notizie che giungono in tempo reale: dal cataclisma economico, a quello finanziario, alle notizie che arrivano da Borse e mercati. Insomma, c'è una tendenza emozionale nei consumi che vanno soddisfatti. Chi sa cogliere questo aspetto, ce la fa. Gli altri meno".
Il web è dunque anticiclico? "E' assolutamente anticiclico - conferma Marzotto. Connette tutti i negozi, perché quello che conta è sapere in tempo reale da tutti i punti vendita quello che sta succedendo e dare subito delle risposte. Ad esempio i prodotti slow moving necessitano delle promozioni e quelli che vanno molto bene vanno riassortiti".
Ecco allora che risulta indispensabile "il servizio e la capacità di avere tutta la filiera collegata" che in Italia c'è: "quindi filati, tessuti, abbigliamento e negozi, ma anche il consumatore finale che è il salto maggiore". Questo sistema risulta essere, oltretutto, "meno rischioso" per le aziende, perché al posto di due collezioni, "si hanno tante piccole uscite ogni mese e quindi si riesce a correggere il tiro perché è possibile sapere in tempo reale che cosa la gente vuole".
Insomma, il web obbliga a una quick response, soprattutto in considerazione del fatto che il numero di acquirenti del prodotto fashion via web sta aumentando esponenzialmente: in Italia negli ultimi nove mesi sono stati 9 milioni. Il che significa per ogni azienda circa il 5-6% del fatturato "ma stanno aumentando molto velocemente. In America - ricorda Marzotto - hanno già raggiunto il 10%. Il rapporto sta crescendo a una velocità enorme comporta il dialogo diretto tra brand e cittadino saltando qualunque intermediazione".
La progettazione di una collezione di calzature, inizia con la ricerca delle tendenze (fondamentale visitare le fiere di settore e aggiornarsi), dei materiali da usare e naturalmente dei colori. Prima di creare una collezione si deve aver approfondito il target di riferimento e la manifattura del cliente finale, perché alcune lavorazioni non sono consone a tutti i tipi di produzione e di prodotto. Dopo aver ricercato e composto dei collages di immagini che fungono da base su cui elaborare creativamente le proposte, si passa alla fase progettuale: lo stilista si interroga sulle strutture da creare, sui tacchi e sulle suole. Ogni interrogativo sarà sviluppato ed elaborato sotto forma di schizzi. Dall'individuazione delle strutture, si passa alla fase dello sviluppo creativo delle tomaie. Altro step fondamentale in cui lo stilista deve tener ben presente tipo di lavorazione, costi della stessa e fattibilità industriale. L'ultima fase creativa è la combinazione dei mater...
In queste foto, realizzate dal giovane fotografo romano Thomas Toti , sono ritratta presso il laboratorio calzaturiero Calzarium , a Roma. Nella prima foto accanto alla mia, è ritratta la show girl Deborah Bettega che indossa un modello di tronchetto in capretto oro di mia ideazione e prodotto sempre da Calzarium . Sullo sfondo (sopra il banchetto) si possono vedere alcune mie creazioni e il grande artigiano Orazio, mentre qui di seguito si vede Mario intento a sviluppare un modello.
Anna Paola Pascuzzi owns the total copyright of her illustrations. Luckily many people are visiting these posts and if someone wants to take inspiration or decides to copy these models, he/she won't be alone! it takes an entire good education and a very good enviroment to create new shoe model collections.
